Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten media sosial Instagram @waste4change terhadap awareness masyarakat DKI Jakarta dalam pengelolaan sampah rumah tangga. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif inferensial untuk mengkaji hubungan sebab-akibat antara variabel. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah konten media sosial, sedangkan variabel terikatnya adalah awareness masyarakat. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang berdomisili di DKI Jakarta dan telah terpapar konten Instagram @waste4change. Penentuan jumlah sampel dilakukan dengan menggunakan rumus Lemeshow, mengingat populasi yang tidak terdefinisi secara pasti. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara random sampling. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan uji regresi linier sederhana melalui bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten media sosial Instagram @waste4change memberikan pengaruh sebesar 21,4% terhadap peningkatan awareness masyarakat dalam pengelolaan sampah rumah tangga. Sementara itu, 78,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti. Temuan ini menunjukkan bahwa media sosial memiliki peran yang signifikan sebagai sarana edukasi dan peningkatan kesadaran lingkungan di masyarakat.


Kata Kunci: Konten Media Sosial, @waste4change, Pengelolaan Sampah Rumah Tangga, Awareness, Masyarakat DKI Jakarta